匿名だから効果的「逆ブランディング」とは？

ボスが提案書を下書きされているのですけど、ムズカシイので私でもわかるように書いてみます。元のタイトルは

「ビジネスサイトにおける匿名戦術とブランディング」

丸ごとパクるとおこられるのでｗ、私と会社を例にして報告します。

企業内でフルネームを書きたくない理由

企業や組織には代表やオーナーさんがいます。お店の所在地や連絡先、オーナーさんのフルネームや経歴、いろいろ書かれて公開されると思いますけど、スタッフブログなどではムズカシイのです。

私が現場で聞いた「イヤ」な理由の一部をあげると

プライベートと混同されそうだから
ずっとこの会社には所属していないかも
会社のためにそこまでしたくない
上場企業で出世目的だったら考える
テレビに出たくないことといっしょ
責任がありすぎて好きなことを書けない
何かあったときリアルに（商品の）クレームを言われそう
ペンネームの方が気さくでおもしろい
キャラクターの中のヒトになれて楽しい
気軽に見たり読んだりしてほしい
容姿に自信がない

ネガティブなご意見もありますけど、企業（オーナーやリーダー）が「スタッフはコマだ」って考えられる場合と「一緒に運営してる」っていう違いもあるかも知れません。

問題は「スタッフ個人を尊重してあげられる？」っていう、使用者側の人間性にもかかわります。

私の会社の方針は「仕事は楽しく」が基本なので、スタッフがイヤがることをする企業とはお仕事をしませんし、コマって考えられてるオーナーさんはウチのボスが一番きらうタイプなので、私が関わることがありません。

ここまでは企業など「組織」のお話です。スタッフがどうしたいのかを聞いて、影響やリスクも相談されるべきだと思います。

次に個人事業やSOHO（フリーランス）ではどう考えるべきか、私が勉強しているブロガーさんより例えさせて頂きます。

個人と個性のブランディングは責任から

まずは、お名前や写真を公開されて「個人や個性」をブランディングされている皆さんです。

海外SEO情報ブログ：鈴木さん
web2.0 (^O^)v：角田（つのだ）さん
京都SEOコンサルタント：松尾さん

※角田さん、松尾さんは現場もされています

皆さんに共通する私が感じる効果は、

無料でSEO情報を知りたい → 鈴木さん → 「海外SEO」検索
業務用のおはし → 角田さん → ブログからリンク
京都周辺のWebコンサル → 松尾さん → 「京都SEO」検索

最初にフレーズを聞いたとき、お名前や顔っていうブランドをひらめきます。その後、情報もとへ導線があるので、パソコンがあれば数分でアクセスできます。

皆さんに共通していることは「情報やコンテンツの個性」です。

フルネームや写真、さらにご自宅や会社の住所や電話番号も公開されています。（角田さんはGoogleMapにも登録されています）

共通することは「とても強くて大きな責任感」です。

「個性のある情報を責任をもって公開される」ことが個人のブランディングなのでスゴく敷居は高いですし、一般企業のスタッフだったら、そこまでさせるほど「責任があってお金払ってるの？」と思います。

匿名ではないっていうことが、どれほど大変なことかわかって頂けたでしょうか。

ビジネスへつなげるキャラクター性

あまりネタにされるのお好きではないと思うのですけど、ゴメンナサイ。私にはパシフィカスさんしか思いつきませんでした。

SEO対策ブログ：パシフィカスさん

正確には匿名ではありません。

探そうと思ったらウェブネットさんやSphinn Japanに情報を公開されているのですけど、セッキョクテキには表に出されていません。

私が思ったことは、ビジネスの範囲（商圏？）がおもに関東周辺で全国規模にするほど広くされていないからだと思います。

ペンネームをブランディングされているので

SEOの考え方や方針 → パシフィカスさん → ブログ

という導線が私の中にはあります。

どうしてもパシフィカスさんにアドバイスやコンサルをお願いしたいと思った時にはウェブネットさんまでアクセスしますよね。

ロゴや内容を前面に出されたやり方で、最初にあった「キャラクターの中のヒト」ににているかも知れません。内容が先になっている情報発信からビジネスへの導線です。

匿名での情報発信とビジネスへの連動

たくさんあるので「どこ」っていうことはありませんけど、たとえば私もそうです。名前は書いていますけど社名や顔は公開していません。

はじめに私が思っていた事業計画のながれはこうでした。

ブログを書きながら私が勉強する
上司とクライアントさんへリアルタイムに報告
ほかのSEOブロガーさんと同じレベルをめざす
会社のWebサイトをつくってリンクする
ボスが会社員（K社）をやめてすべて公開
SE、デザイナーさんを募集
全国から集客してSEOできるWeb制作のネットワークをつくる

会社のブログだったらこうなのですけど、基本は「私がSEOやWebサイトの知識を学びながら報告を自由に書くこと」なので個人ブログになりました。

これは、遠回しでも「他社様を批判」したときから、ココは会社のブログではないとされたためです。（業務中心ではなくって、私が楽しんでお仕事できるっていう方針からです）

そうなったら、お仕事で書いていることにムジュンすると思ったのですけど、私が思っていた計画とは違いました。

上の3番までは同じなのですけど、その後です。

会社のWebサイトは案内程度のペラサイトでイイ
ボスは気がすむまで他の会社員（雇われる）を続けられる
今までの人脈から30分以内に現場へ行ける集客力で十分
Web制作現場への出向（出張）をもっとも重要視する

すべての匿名ブログやWebサイトがそうだとはいえませんけど、ひとつの例として私の個人ブログと会社のやり方をあげてみました。

他のWebサイトも何か方針があるのだと思いますけど、いろいろですよね。